數位行銷趨勢 — 5 大技巧，讓您了解如何為運動健身品牌打造專屬內容！

在內容為王的數位時代，要從眾多內容中被消費者看見是非常困難的，許多運動健身品牌為了跟上最新趨勢，最終會走向「產出相似」內容的困境，導致無法真正的將品牌資訊有效傳遞給目標客群。

為了避免在已飽和的內容市場中，分享有價值的內容給目標客群，最重要的絕對是打造觸動人心且富含品牌情感的資訊，這些內容可以幫助您在眾多競爭對手中脫穎而出，進而提昇客戶信賴，建立品牌內容權威。

在本篇文章中， SimplyBook.me 將針對 運動健身品牌 分享 5 個建立吸引目標客群的品牌內容，如果您是不同的產業領域，也能繼續瀏覽相關資訊，有機會獲得更多製作內容的靈感！

什麼是品牌內容？

品牌內容指的是直接與「品牌服務」有關的內容，通常會在視覺中加入品牌 Logo，且整體的文案和圖片都會與品牌風格一致。而要注意與傳統廣告不同的地方是，品牌內容不是專注於「直接銷售服務或產品」，相反地，品牌內容更著重於公司價值觀的傳遞，其目的是提昇消費者之間的情感支持，與目標受眾建立更深層次的聯繫。

品牌內容可透過多種方式呈現，如：文章、資訊圖表、影片或社群貼文等。在運動健身領域中，知識就是貨幣般的珍貴，因此在發佈相關資訊時，務必要確保一致性，並維持高品質的內容價值，同時也不要為發而發，您也需要制定好策略，針對不同的族群提供差異化的內容，進而提昇客戶轉換率！

如何為運動健身品牌打造專屬內容？

既然我們已經知道品牌內容是什麼，接下來我們就再進一步了解如何打造品牌內容吧！

1. 確定內容目標

在開始構思品牌內容前，您需要確認內容的目標，才能幫助您在製作內容時，有更明確的方向來達成想要的結果。而如先前分享的，內容品牌主要目標是為受眾提供附加價值，建立更有意義的客戶關係並加強品牌信賴感，因此內容切記太過於商業，導致間接造成客戶疲勞。

而內容目標也有非常多面向，如上圖表格顯示，如：分享新服務、提昇搜尋排名等，不同的目標都有不同的實際方式，而要注意的是，不管哪種方式，都不能預設「一次到位」的錯誤觀念，內容分享是透過時間累積，並持續與消費者維繫關係，絕對不能妄想一次成功！

2. 選擇＆使用適合的語調風格

在確認內容目標後，您需要為品牌選擇合適的語氣或風格，這將影響到目標受眾在閱讀內容時的感受，試想一下，您想要成為比較專業嚴肅的品牌，還是活潑又古靈經怪的品牌呢？

無論哪種風格，您的品牌內容應保持平易近人的語氣，要記得的是，您分享品牌內容的隱性目的是建立認同感、吸引更多交流互動，因此唯一的方式是讓消費者感到舒適，並願意向您分享更多資訊。而以運動健身行業來說，以朋友的角度切入來提供客戶建議會是比較適合的。

然而，在嘗試激發與客戶之間的互動時，品牌原則也不能隨意丟棄，所以適當的講述品牌故事和展示品牌無形的價值，仍是品牌內容不可或缺的部份。別忘了在娛樂性和專業性之間取得平衡，以輕鬆又簡單易懂的內容，建立潛在客群的品牌好感度。

3. 選擇適合的內容形式

品牌內容是一個非常開放的概念，因此內容形式的選擇，取決於每個品牌的價值觀。以現階段來說，影片算是比較受歡迎的內容形式，因為其內容提供了很大的彈性，您可以在影片中透過文字與視覺效果的搭配，讓目標受眾更容易吸收品牌內容，進而在娛樂之餘，還能獲得有價值的資訊。

而廣播 (Podcast) 也是一種有用的內容形式，現在也越來越多人喜歡在閒暇時間聽聽 Podcast 來獲得新資訊。通常廣播時間較常，平均時間是 36 分鐘，這也將幫助您更準確的分享相關知識。

而除了上述兩種之外，部落格經營仍是許多經營者分享品牌內容的管道，與廣播的效果差不多，一樣能透過圖文的方式，深入探討各種主題，同時透過搜尋引擎優化，獲得更好的排名結果，觸及更多潛在客群。

4. 打造有價值且有趣的品牌內容 — 打造共鳴感

當您選擇了內容形式，就可以開始打造品牌內容了！別忘了，品牌內容是為客戶提供附加價值，而價值是一個非常主觀的概念，畢竟對一個人有價值的資訊，可能對其他人來說卻沒有幫助。

而以健身品牌為出發，價值在某種程度上是固定的，例如：健身愛好者總喜歡尋找促進健康生活的方式。因此，在這種情境之下，有價值的內容即代表者為他們提供相關的資訊！假設您是提供舉重課程，則也可以分享一篇關於改善硬舉動作的部落格文章或影片。

當然，您也不一定要分享嚴肅的品牌內容，您可以試著透過娛樂的資訊來提供價值，如：一分鐘 伏地挺身 挑戰，這支影片的目的是鼓勵受眾做運動，而這正是他們本來的目標，透過這種互動的方式，更可以獲得更多交流。

如果您想獲得更多目標受眾參與挑戰，也可以先請健身房員工加入挑戰，並透過社群媒體分享挑戰經過，並鼓勵追蹤者參與挑戰活動！另外，透過廣播也能製造有趣的互動，舉例來說，您可以在討論不同的健身話題時，像聽眾發送有獎徵答，或是請他們私訊社群發問，並直接為他們解答！

5. 與其他品牌合作

除了自己產出品牌內容外，您也可以試著和其他品牌合作，而要注意的是一定要找有「相同價值觀」的品牌合作！試想一下，身為健身品牌，與一間零食公司合作是毫無意義的，因為雙方的價值觀不同，您希望人們保持健康，這代表您鼓勵他們更重視飲食（不要接觸零食）。

簡單來說，如果價值觀和原則一致，則雙方創造的內容就能讓客戶一秒感同身受！

另外，與網紅合作也會是個不錯的選擇，特別是運動健身行業而言，網紅擁有大量的追蹤者，而這些人也可能成為您的潛在客戶（或是長期付費客戶），透過網紅的分享，還能為您建立良好的社群口碑。

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內容對於您的運動健身品牌是非常有幫助的，不僅能帶給您更多的潛在曝光，還能吸引目標受眾購買服務，提昇品牌好感度，並從眾多的競爭對手中取得更好的數位經營成效！

數位轉型 — 把時間用在更有價值的事物！

現在起，就為您的運動健身品牌打造專屬內容吧！如果您自顧不暇，平常光是管理排程就以焦頭爛額，完全沒辦法在產出有價值的資訊… 不要擔心！就讓 SimplyBook.me 幫您自動化管理預約排程，讓消費者直接透過網頁或 LINE 官方帳號完成線上預約，無需重複跟您確認預約時間，節省人力成本，提昇生產力！

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仍透過「紙本或私訊」管理預約？數位轉型就是現在！

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